kokapp平台果集数据：2021直播电商年度数据报告

　　观点，鼎力搀扶品牌商家入驻，包罗国际品牌、老牌国货物牌、新锐国货物牌等多范例品牌“同台竞技”，进一步放慢直播电商行业的开展速率。

　　在高速开展态势下，羁系部分不竭增强对行业的羁系，屡次公布了直播电商行业相干办理法子，且对主播带货提出愈加严厉的请求和标准。

　　2021年底，跟着头部主播薇娅偷逃税变乱的表露，敲响了行业警钟，头部主播格式被突破，中小主播、品牌等将得到更多开展空间和时机。

　　本次研讨从抖音、快手两个平台动身，阐发2021年直播电商行业开展概略，以美妆、个护家清、食物饮料、数码3C家电四大类目为例，从行业趋向、品牌近况、爆品阐发等角度，总结直播电商行业的开展特性。

　　2021年抖音&快手直播电商买卖范围不竭提拔，直播电商买卖范围靠近万亿市场，8月份开端直播电商范围同比增速连结较高程度。

　　2021年，抖音&快手带货直播场次超7500万场，同比增加100%，直播带货商品链接数超3.9亿个，同比增加308%。

　　2021年抖音&快手店播场次显现明显增加趋向，抖音店播场次超566万场，店播贩卖额占比均匀在20%阁下。

　　快手店播场次较少，店播贩卖额占比仅5%阁下。抖音&快手达人直播场次不竭增加，抖音达人直播场次Q4增速明显，达人直播贩卖额占比趋向略有降落；快手达人直播场次较为不变，达人直播贩卖额占比仍在95%以上。

　　2021年直播带货商品类目上架次数和直播销量占比散布中，珠宝文玩超越衣饰亵服类目，成为商品上架次数最多的品类，直播销量占比排第三梯队，略有降落。

　　衣饰亵服商品上架次数在第二梯队，但直播销量占比排第一梯队；智能家居、母婴宠物等类目商品上架次数、直播销量占比在第二梯队，均有所上升。

　　相较于2020年，2021年客单价较高的浩瀚品类直播浸透率在不竭提拔，寓目直播的用户购置风俗逐步养成，对高客单产物的承受水平有所提拔，珠宝文玩、智能家居等高客单价产物的直播市场空间逐步翻开。

　　2021年抖音&快手平台美妆行业直播贩卖额超870.98亿元，上半年增速不变，8月份开端明显增加。细分品类中，仍以美容护肤为主，直播贩卖额占比超77%。

　　2021年抖音&快手平台美妆行业直播电商品牌集合度来看，今朝品牌集合度较低，贩卖额TOP10品牌仅占美妆行业的15.23%。

　　2021年品牌均加大店播力度，从店播贩卖额榜TOP20的品牌中发明，国产物牌表示强势，除日本美容仪品牌雅萌、法国护肤品牌理肤泉外，其他上榜品牌均为国产物牌。

　　包罗朵拉朵尚、素说斑斓、Betty Bonnie、芈蕊等店播奉献超80%的国产物牌；花西子、薇诺娜、完善日志、可贝尔、凌博士等新锐美妆品牌，和珀莱雅、天然堂、韩束、欧诗漫、百雀羚、改正等国产出名品牌。

　　美妆直播带货销量TOP20细分品类中，排名前四的均是护肤类产物，相较于2020年，面膜仍排名第一，国货物牌表示亮眼，欧诗漫直播贩卖额靠近6亿元，御泥坊直播贩卖额超3亿元。

　　乳液/面霜、脸部照顾套装、液态精髓排名上升较快，韩国品牌、国际大牌表示亮眼，kokapp网址WHOO后护肤套装直播贩卖额超27亿元，雪花秀护肤套装直播贩卖额超13亿元。

　　国际大牌雅诗兰黛液态精髓直播贩卖额超4.8亿元，SK-II液态精髓直播贩卖额均超1.9亿元。

　　彩妆类产物中，唇部产物直播销量排名靠前，国际大牌、国货新锐品牌中分春色，完善日志、珂拉琪、INTO YOU、JOOCYEE等国产新锐品牌上榜，迪奥、魅可、圣罗兰、阿玛尼等国际大牌上榜。

　　相较于2020年，断绝/妆前排名上升较快，兰芝直播贩卖额超2.7亿元，肌肤之钥直播贩卖额超1亿元。其他彩妆细分品类中，新锐品牌崭露锋芒，如粉底液/膏的毛戈平、眼线品类的舞动奇观等。

　　基于品牌社媒营销营业，供给行业洞察、竞品战略、营销投放等征询效劳。针对拜托方的项目需求，搭建研讨框架，接纳桌面研讨、用户调研、专家访谈、数据阐发等办法，呼应项目需求，完成特定课题研讨，为客户供给决议计划参考。

　　留香珠丨香水 亵服洗衣液/皂 身材照顾 国货彩妆 护肤 医美 口腔照顾 家用美容仪 母婴 打扮 酒品牌 饮料 休闲零食 动物卵白饮料 茶叶

　　果集，是品牌营销的跨媒体全域阐发平台，面向美妆个护、食物饮料、 母婴亲子、日化家清等行业的快消品牌，供给包罗：“追踪品类大盘趋向、解读竞品营销战略、挑选优良KOL、洞察消耗者存眷点”等场景的定制化阐发处理计划。