kokapp最新农村电商迈入兴农新阶段

　　乡村电商是“互联网+”当代农业的主要内容，是改变农业开展方法的主要手腕。2022年中心一号文件提出，施行“数商兴农”工程，促进电子商务进村落，增进农副产物直播带货标准安康开展。本期约请四位专家环绕乡村电商开展成绩停止钻研。

　　欧阳日辉（中心财经大学中国互联网经济研讨院副院长）：电子商务是我国数字经济的主要泉源，是数字经济最活泼、最集合的新财产新业态新形式，是数字经济最主要的构成部门。理论证实，乡村电商是开展数字经济、村落复兴和数字村落建立最好的抓手，在十几年的开展中，我国乡村电商开展历程大致可分为三个阶段。

　　第一阶段，2003年至2015年，乡村电商开展途径探究阶段。2005年中心一号文件初次说起电子商务，尔后10年国度次要从畅通方法、买卖方法战争台建立角度布置乡村电商开展。好比，2012年中心一号文件提出，充实操纵当代信息手艺手腕，开展农产物电子商务等当代买卖方法。2014年中心一号文件提出，启动乡村畅通设备和农产物批发市场信息化提拔工程，增强农产物电子商务平台建立。在政策和市场鞭策下，我国乡村电商阅历了2003年至2005年起步期、2006年至2009年小范围增加期、2010年至2014年范围化分散期，2015年乡村收集批发额到达3530亿元。2015年印发的《电子商务“十三五”开展计划》明白提出，主动开展乡村电子商务，展开电子商务进乡村综合树模，主动展开电子商务精准扶贫等，为乡村电商开展指明标的目的。

　　第二阶段，2016年至2020年，乡村电商进入范围化专业化开展阶段。国度加大对乡村电商布置力度，逐渐提出更高请求，明白乡村电商的次要事情标的目的是：加大物流根底设备建立和完美县村落乡村物流系统；展开电子商务进乡村综合树模；健全乡村电商效劳系统；撑持涉农电商载体建立和新形式开展等。2016年以来，乡村电子商务在增进农产物上行、鞭策农业数字化转型晋级、动员农人失业创业和增收、改进提拔乡村风采等方面效果明显，成为鞭策脱贫攻坚、村落复兴和数字村落建立的主要抓手。商务大数据显现，2020年天下乡村收集批发额达1.79万亿元，是2015年的5.1倍，远高于天下电子商务团体增速。

　　第三阶段，2021年当前，乡村电商开展进入“数商兴农”高质量开展新阶段。2021年印发的《“十四五”电子商务开展计划》凸起电子商务与一二三财产的交融，鞭策村落财产复兴、数字村落建立，鼎力施行“数商兴农”动作，放慢完美乡村电商生态系统。2022年中心一号文件进一步明白施行“数商兴农”工程，这是开展乡村电商的新办法，也是乡村电商开展新标的目的。

　　“数商兴农”是开展数字商务复兴农业的简称。“数商兴农”就是充实隔释数字手艺和数据资本对乡村商务范畴的赋能效应，片面提拔乡村商务范畴数字化、收集化、智能化程度，鞭策乡村电子商务高质量开展，进而撑持和增进农业消费开展与村落财产复兴。

　　“数商兴农”是按照“商”与“农”互联互促的经济纪律，经由过程数字手艺和数据要素赋能乡村商务开展，以涉农商务数字化转型进一步增进农业消费数字化和财产复兴。从《“十四五”电子商务开展计划》的布置来看，“数商兴农”动作着眼于改进乡村电商根底设备、物流配送和农产物电商化，增进产销跟尾，是电子商务进乡村综合树模工程的晋级。

　　以施行“数商兴农”工程为牵引，夯实“快递进村”工程和“互联网+”农产物出村进城工程，促进电子商务进乡村，是中心对开展乡村电商的兼顾规划。“数商兴农”动作将对乡村电商以致县域经济阐扬主动感化。

　　一是“数商兴农”工程与“快递进村”工程、“互联网+”农产物出村进城工程相分离，扩展电子商务进乡村笼盖面。二是“数商兴农”动作将片面放慢乡村“新基建”，改进乡村电商根底设备，健全乡村寄递物流系统，深化开展县村落物流配合配送，贯穿县村落物流配送系统。三是“数商兴农”动作将鞭策电子商务与一二三财产加快交融，片面增进农业财产链供给链数字化革新，助力农业转型晋级和村落复兴。四是“数商兴农”动作放慢提高短视频电商、直播电商、小法式、社区团购等新兴业态，打造农产物收集品牌，催生农人专业协作社、栽种大户、农产物加工企业与网商掮客人、物流配送步队等行业交融开展，动员电商效劳业、村落旅游、餐饮及民宿等财产开展。

　　从2005年中心一号文件第一次提到“电子商务”，到2022年提出施行“数商兴农”工程，中心掌握乡村电商开展纪律和趋向，开展乡村电商的事情思绪逐渐明白。“十四五”期间，数字化糊口消耗方法变化将重塑乡村市场，乡村电商生态要素将加快整合，乡村电商对农业消费和乡村消耗的宏大潜能将加快开释，成为鞭策村落复兴获得新停顿、农业乡村当代化迈出新程序的主要引擎。

　　洪勇（商务部研讨院电子商务研讨所副研讨员）：比年来，我国乡村电子商务连结优良开展势头。一是乡村电商范围连续扩展。2021年，天下乡村收集批发额2.05万亿元，同比增加11.3%，增速比上年放慢2.4%。天下农产物收集批发额4221亿元，同比增加2.8%，电子商务增进农人增收的感化进一步闪现。

　　二是乡村网民数目连续增长。比年来，我国鼎力鞭策互联网根底设备建立，停止2021年11月尾，我国现有行政村已片面完成“村村通宽带”。第49次《中国互联收集开展情况统计陈述》数据显现，停止2021年12月份，我国网民范围达10.32亿人，此中乡村网民范围为2.84亿人，占网民团体的27.6%。我国乡村地域互联网提高率为57.6%，较2020年12月份提拔1.7个百分点，城乡互联网提高率差别减少0.2个百分点。

　　三是乡村物流系统愈加健全。国度邮政局数据显现，2021年乡村地域收投快递包裹总量370亿件，动员农产物出村进城和产业品下乡进村超1.85万亿元。经由过程整合和优化各种物流资本，县村落物流系统建立进一步完美，已根本构成“两中间一站点”乡村电商物流运营系统。2021年累计革新县级物流配送中间1212个，村级电商快递效劳站14.8万个。今朝，天下98%的州里完成品牌快递纵贯，80%以上的行政村完成快递中转。

　　四是新业态新形式加快使用。手机成为新耕具、直播成为新农活、数据成为新农资。愈来愈多的农人测验考试农产物直播，带货范围疾速扩展。《2021快手年度数据陈述》显现，2021年1至10月份，超4.2亿个农产物定单经过快手直播电商从乡村发往天下各地。

　　一是助力脱贫攻坚获得成功。电子商务进乡村综合树模是我国鞭策乡村电子商务事情的主要抓手。停止今朝，商务部等部分已累计撑持1489个县展开电子商务进乡村综合树模。商务大数据监测显现，2020年国度级贫穷县农产物收集批发额为406.6亿元，同比增加43.5%，增速较2019年进步14.6个百分点，更多农人将线下农产物转向线年末，国度级贫穷县网商总数达306.5万家，较2019年增长36.6万家，增加13.7%。

　　二是赋能财产数字化转型，为村落复兴供给新动能。一方面，乡村电商助力乡村地域制作业转型晋级。浙江义乌小商品、山东曹县表演服、江苏睢宁小家具等传统财产借助乡村电商快速开展。山东曹县由最后产业根底单薄、贫穷生齿数目全省第一的贫穷县，开展成为环球最大的木成品跨境电商基地、天下最大的表演衣饰财产基地。另外一方面，乡村电商助力农业供应侧变革。浙江象山环绕“象山红佳丽”柑桔停止数字化消费、营销与推行，经由过程原产地背书、增强常识产权庇护等方法，进步产物格量，扩展地区大众品牌影响力，协助农人增收超30%。

　　三是鞭策乡村立异创业升温。电商已成为乡村立异创业的新舞台，吸收愈来愈多农人工、大门生返乡创业。2021年，我国返乡入乡创业职员达1120万人，比2020年增加110万人，同比增加10.9%，80%以上创业项目是一二三财产交融项目，动员稼穑体验、直播等兴旺鼓起。2021年末，天下乡村网商、网店有1632.5万家。以青海省海东市安然区为例，在国度税务总局的搀扶下，处所当局主动引入阿里巴巴团体为代表的电商资本，建立青海青绣数字化总部，不竭深化消耗帮扶，在人材培训等方面供给撑持，累计动员青绣工坊40家，入驻青绣企业140家，培育青绣传承人301人，年产值达1.25亿元，不只辐射动员10余万村民失业增收，并且增进青绣文明传布，为稳固脱贫攻坚功效同村落复兴有用跟尾供给支持。

　　张国（农业乡村部信息中间原副主任、中国农业展览协会常务副会长）：我国高度正视乡村电商开展，比年来公布了包罗《中华群众共和国电子商务法》在内的多个法例和政策文件，有力鞭策乡村电商开展，各种社会资本投资到场乡村电商建立热忱不减，乡村电商开展获得可喜成就。

　　湖北省五峰土家属自治县是典范的山区农业县，农业生齿占全县总生齿的70%。五峰特征财产资本丰硕，但产物贩卖渠道不顺畅、市场价钱不高，限制着财产开展。近几年该县紧抓机缘，鼎力开展乡村电子商务。

　　一是严控网销农产物格量。成立了包罗可视化及时羁系体系、农产物格量溯源体系和快速检测查验中间等在内的网货质量羁系系统，确保网销农产物宁静。

　　二是重点培养外乡电商龙头企业。充实变更社会资本，在电商增值培训、政策搀扶、开展计划、融资效劳、情况建立等方面赐与重点倾斜，鼓舞开展“电商+市场主体+财产+农户”的财产化运营新形式，加快构成满意市场需求、集约化、当代化的特征财产，提拔特征产物范围效益和市场所作力。

　　三是深挖好山货，培养好品牌。一方面加快促进特征产物网货化，促进产物大数据建立，将全县2623种产物同一建库，停止开辟培养；另外一方面完成40多个外乡网货物牌注册事情，五峰茶叶、马尔科土豆、牛庄天麻、土家腊肉等一批绿色农产物借助乡村电商走出大山。

　　四是对接电商平台。成立外乡电商平台“五峰蓝”，前后在供销E家、邮乐网、汉购网、铛铛网、京东等平台开通五峰处所特征馆，kokapp最新主动对接天猫、苏宁、1号店、一亩田、“832”等买卖平台，拓宽五峰茶叶等特征农产物、手工艺品的线上贩卖渠道。

　　五是建立大物流。优化物流效劳平台，成立三条物流专线，由县电商物流大众效劳中间同一分配、协同配送，完成快递24小时到州里、48小时到村，快递物流价钱降落55%，县内运输时效均匀缩减16个小时。同时，充实整合县域冷链运输资本，在各州里租赁或自建冷库，在次要效劳站点装备冰柜，购买冷链运输车辆，由县效劳中间同一办理，有用处理五峰生鲜农产物和新颖果蔬运输困难。

　　六是探究新形式。经由过程“电商企业+协作社+农户”形式，主动完美农产物财产链，协作社与农户签署包销和谈，开展定单农业，同一供给种子、手艺指点、回购包装等，线上线下配合发力，扩宽农产物贩卖渠道，进步农产物买卖速率。

　　今朝，五峰已建成较为完美的县村落电商大众效劳系统，出现出五峰印象、采花毛尖、万绿电商、五峰老腊味、重泰磨具等一批电子商务龙头企业，全县电商从业职员5600多人，动员失业职员超越3000人，2021年收集批发额总额达5.71亿元，较2020年增加近20%，此中农产物收集批发总额为3.25亿元，比2020年增加29.48%。

　　乡村电商的快速开展，有力增进了乡村消耗晋级、消耗品下乡、农产物出村，电商树模效劳中间、乡村电商财产园、电商产物消费基地、直播基地、网红小镇等建立快速开展，平台电商、垂直电商、内容电商、村落团购、直播电商、爱好电商等新财产新业态新形式在村落各处着花。电商倒逼村落财产开展，发掘财产潜力，优化资本设置，增进财产交融，擦亮农业品牌，提拔产物格量，拓宽营销渠道，进步畅通服从，扩展农人失业，增长农人支出，活泼乡村经济。电商也改动了农人看法风俗，提拔了乡村糊口品格，减少了城乡差异。乡村电商对助力村落复兴的感化日趋凸显。

　　李鸣涛（中国国际电子商务中间电子商务首席专家）：我国乡村电商颠末多年开展，已成为产业品下行和农产物上行贩卖的主要渠道，在处理农人买货难成绩、助力农人增收、动员乡村地域财产开展及增进村落复兴等方面阐扬主要感化。但乡村电商在快速开展过程当中，也暴暴露品控才能弱、产物尺度化不敷、品牌影响力衰、物流及供给链成绩凸起、人材欠缺、效劳不标准、政策协同不敷等一些值得高度存眷的成绩。环绕开展乡村电商、助力村落复兴、增进配合富有的开展目的，倡议从以下方面动手增进乡村电商安康开展。

　　一是进一步提拔对乡村电商计谋代价的熟悉。关于农人而言，乡村电商一方面是满意消耗的新渠道，另外一方面是售卖农产物的主要路子。关于电商企业而言，开展乡村电商是渠道下沉寻觅增量市场的主要标的目的，也是阐扬企业社会公益代价的主要载体。关于当局而言，乡村电商是助力村落复兴的新形式，乡村财产开展的重生态。乡村电商将会在必然水平上影响地盘、资金、职员、手艺、数据等消费要素设置，成为乡村重生产力的主要构成部门，激发一系列财产变化和场景立异，在增进村落复兴和配合富有中阐扬主要感化。面向将来，乡村电商深条理计谋代价需求进一步发掘。

　　二是提拔农产物网货转化及供给链保证才能。网售商品要顺应网民海量消耗需求，尺度化水平要高，产物迭代要快。而这些方面恰正是乡村网售商品的短板，农产物特别是处所特征农产物消费周期长、产量有限，一旦成为爆款很难实时满意大批需求。别的，农产物尺度化水平低，产物更新也很难在长工夫内完成。应针对性提拔乡村地域“农货”变“网货”才能，在补齐乡村电商根底设备短板根底上，系统化促进选品、分拣、包装、品牌卖点筹谋、供给链保证等。

　　三是要出力补足乡村电商相干要素短板。乡村电商开展起首要处理物流成绩，产业品下行的“最初一千米”陪伴快递下乡、电商效劳站建立等有所减缓。从久远看，需思索本钱收益成绩，当局补助退坡后，应阐扬互联网劣势，会聚乡村地域消耗与售卖双向需求，使分离需求范围化，驱动市场化机制构成。同时，农产物上行“最后一千米”的成绩也需破局，农产物上行贩卖对冷链、分拣、初加工、包装等环节请求较高，配套设备还需当局、市场连续投入。应持续改进乡村电贩子才供应成绩，采纳公益培训和市场增值培训相分离的方法，以创业孵化为主要载体从产物、营销、物流、品牌等方面，提拔乡村电贩子才的综合才能。应基于乡村电商企业范围小、牢固资产少、信誉品级低等特性，立异乡村电商金融效劳方法，把电商买卖数据归入融资根据范畴，提倡平台企业开辟乡村电商金融效劳新产物。

　　四是进一步阐扬好当局与市场在乡村电商范畴的协同感化。持久以来，相干部分大批投入乡村电商大众效劳系统建立，有用处理了很多限制乡村电商开展的瓶颈成绩。大批电商平台企业也纷繁规划乡村电商市场，建基地、建仓储、开辟特征产物等，营建优良的乡村电商效劳生态。在已有根底上，应把乡村电商大众效劳资本与电商企业运营效劳系统有机对接，在盘活存量资本的同时，提拔大众效劳可连续运营才能。别的，提拔乡村电商市场标准性，也需协同阐扬当局羁系力战争台企业市场指导力，处理好当前乡村电商范畴暴暴露的凸起成绩。

　　下一阶段，乡村电商应以完成本身高质量开展为根底，以动员乡村财产开展、助力村落复兴为中心目的，鼎力培养乡村电商“新农夫”和相干企业，持续补足根底设备短板，增强标准与指导，完成乡村电商可连续安康开展。

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