kokapp网址电商内容化篇一：如何看待当下不同电商和内容平台的发展方向？

　　代价影响日趋明显。内容电商旨在处理传统货柜式电商哪些痛点内容生态潮起潮落背后，哪些内容生态更容易与电商分离、怎样对待其演化趋向我们亦看到带货达人的兴起，怎样了解公域与私域流量差别下，内容电商形式之分、代价链条的分派和电商/内容平台在此中的

　　内容电商旨在处理传统货柜式电商哪些痛点内容电商指经由过程自有平台或第三方交际平台，使用KOL、短视频、直播、热门化提、IP 等多种媒体介质缔造内容，之内容链接消耗者与商品，完成用户流量的畅通与转换。比拟之下，货柜式电商作为单向畅通的财产代价链，链路上各环节缺少有用的相同，环节到场者自己更存眷本身的服从，与消耗者缺少有用的联动性，内容电商劣势明显。

　　哪些内容生态更容易与电商分离、怎样对待其演化趋向我们以为P/UGC 内容是与电商分离的优良载体。内容平台正在具有日渐丰硕的场景代价， PGC/UGC 内容主要性不竭提拔，分发方法上公域私域逐步交融、视频形状中公域分发内容消耗时长比例高于私域成为财产共鸣。PGC/UGC 形式互动性强、易沉淀信赖感，成为电商的优秀进口。2017 年6 月至2020 年12 月，23 个头部内容APP 的利用时长比照，kokappP/UGC平台占用户时长从10.13%提拔至21.92%，而OGC 为主的平台用户时长从18.55%降落至7.15%。我们以为，挪动互联网时期的P/UGC 生态开展具有几个根本特性：①视频的影响力日积月累，头部平台的进口代价将不竭凸起，逐步成为跨场景的超等APP。②公域私域逐步交融、视频形状中公域分发内容消耗时长比例高于私域成为财产共鸣。

　　怎样了解进口和公域与私域分发内容差别下，内容电商形式之分、代价链条的分派和电商/内容平台在此中的定位从P/UGC 平台进入电商、从电商进入P/UGC 内容、以交际分发内容并以电商变现是内容电商的三种形状，我们以为，三种形式在转化形式、对品牌塑造的代价、信赖机制上都有明显差别，从GMV 口径上，前两种形状中或在持久中占有主导，内容平台和电商平台将在生态中居于劣势职位；而在交际分发内容的形式里，内容生态的去中间化水平将影响平台的持久代价。

　　投资倡议：内容电商仍处中场，主疆场灰尘不决，多种形式并头演进为当下根本道路，当下头部内容平台做电商仍处于盈余期，看好字节跳动、快手、拼多多等电商生态的开展，倡议存眷全国秀：①字节跳动：抖音流量电商变现处盈余期，强场景掌控力为基石，拓展搜刮、深化垂类具有强场景拓展才能，公司具有强运营才能、拓展团队引入电商基因或铸就宽广电商生态；②快手：快手流量电商变现处盈余期，交际收集具有强粘性和韧性，拓展平台分发公域流量无望进一步拓展用户群体、提拔调性和粘性，构成共同、多元化的代价。